(2023年原文、2026年10月更新)
自媒體經營，是我認為現在很值得學的一項技能，但這方面的實務，學校不一定會教。
就算學校有開課，也要有適合的師資。而且就算有師資，課程能不能跟上實際的市場變化，又是另一回事。
為何？
因為在我看來，自媒體經營已經逐漸從「流量時代」走向「網紅時代」，也就是從經營流量，走向經營個人品牌。
我所說的「流量時代」，是指有了流量，就比較有機會賺錢。
例如常見的自媒體獲利三件套：廣告、業配、導購分潤。
而「網紅時代」，則是除了流量，還要有願意支持你的粉絲。
光有人來看，已經不一定能賺到錢了，為何？
做內容的人越來越多，網友的注意力被分散，流量自然也越來越難搶。
再說，網友現在對廣告、業配已經有天然的「抗藥性」，看到廣告直接跳過，看到推薦，第一個反應就是：這是不是業配？
導購分潤也是如此。幾年前做導購，可能還比較有機會賺錢，但現在做的人越來越多，推薦文、團購文到處都是，僧多粥少，大家都吃不飽。
也就是說，你有流量，不代表你一定能賺錢；有人看，還要有人願意買單。
這也是為什麼，自媒體經營會越來越重視個人品牌。
所謂的網紅經濟，我用白話文來說，就是把自己的名氣、信任與影響力，轉成收入。
常見的方式包括賣課、賣貨，以及開團購。
如果網紅賣的是自己的課程或商品，就有機會把粉絲的支持，直接轉成自己的生意。
如果是幫別人賣課或賣貨，則要看合作方式，可能收業配費，也可能賺導購或團購分潤，不能全部算成業配。
在我看來，賣自己的課程，是很有獲利潛力的一種方式。
例如各種線上或線下課程。
只不過，這種方式的難度也很高。你要有能教的東西，還要讓人相信，你教的東西值得花錢學。
課程做得出來，跟賣不賣得出去，是兩回事。
如果課程能做出口碑，也有足夠的人願意買，確實有機會帶來不錯的收入。但不是只要開課，就能賺翻了。
另一種是賣貨，例如賣自己的商品。
還有一種目前常見的賣貨方式，就是開團購。
以上講了一堆，無論是賣課、賣貨，還是開團購，要能賣得動，除了產品本身，也很吃「網紅」這個人的名氣，以及粉絲對他的信任。
這就是現在正流行的所謂網紅經濟。
網友對業配可能有戒心，但對自己信任的創作者，往往更願意聽他介紹。
同樣一個產品，陌生人推薦，你可能直接滑過去；但如果是你長期追蹤、也信任的人推薦，你可能就會多看兩眼。
這一點廠商也知道，所以為何我說業配越來越難做？
因為你不能只讓廠商看到「我有多少流量」，還要看你的讀者願不願意聽你介紹，以及看完之後會不會買單。
就算有人看，網友也不一定會買啊！
重點就在於，你能不能讓路過的網友，變成願意支持你的粉絲。
網紅對於自己的粉絲會有天然的吸引力，能吸引粉絲購買。
而粉絲買或不買，反而不是產品或課程本身，而是對網紅的一種支持。
不過，支持歸支持，產品或課程還是要有價值。粉絲願意相信你，更要珍惜這份信任。
這就是網紅的影響力，而這種影響力，主要來自長期累積的粉絲關係。
所以，自媒體經營，不能只看有多少人來，還要看累積了多少信任。
光有流量還不夠，還要有粉絲願意買單。
這就是網紅經濟，也就是靠粉絲賺錢，不是靠流量賺錢。
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