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《擠出獲利》
書名《擠出獲利》，我一開始以為這是一本教人賺錢的書，但實際看了之後才發現，這其實是一本教老闆「怎麼當老闆」的書。
作者在業界的頭銜叫「CEO指定教練」，簡單講，就是在教老闆如何做好一個老闆。
那你可能會問了：什麼叫做好一個老闆？
答：就是公司賺錢。
你又會說了：你這不是廢話嗎？ 老闆自己不會賺錢，他能當老闆？
問題是，現實比你想像中殘酷。
倒閉的公司真的比賺錢的公司多很多，也就是說，大多數公司其實是不賺錢的。
為什麼書名要叫「擠」出獲利？
我看完這本書後，才真的理解，為什麼書名不是什麼「賺大錢」、「快速致富」，而是叫「擠出獲利」。
因為獲利真的是「擠」出來，實際情況就是這樣，就是擠出來的。
那要怎麼擠呢？
這本書，就是在教老闆怎麼擠。
那教得不好不呢？
作者在一開始的序言說到：
這本書本來預計在七年前出版，卻因突如其來的腦出血，讓此書直到今天才得以問世。
當我看到這一句時，我心裡就有底了。
所謂「人之將死，其言也善」，這本書講的肯定不是那些常見的廢話，一定有乾貨。
而事實上，這本書真的非常的乾，沒有一點水份，乾到我其實沒辦法畫重點。
這個作者快掛了，在掛掉之前，他想說些什麼？
他這一輩子就是在幹「CEO指定教練」這一行，所以他寫這本書，就是要告訴你，他平常到底都在教老闆什麼。
請注意，不是教一般人，是教老闆。
書裡出現的每一個案例，幾乎全部都是老闆。
我直接挑幾個我比較有共鳴的點：
例如：講到「差異化」 (P015)
作者說：事業本身就是做自己
越過競爭之山最有效的方法或訣竅，就是將重心放在自己而非聚焦於戰爭。
也就是說，對他人來說會耗費金錢與心力，但由自己親自來做既輕鬆且低成本的領域開始。
歐飛：
我看到這一段，直接想到現在每一家公司都在幹嘛？
做自媒體。
做品牌。
而做品牌，其實就是在做「自己」。
那這個「自己」是什麼？
說穿了，就是老闆自己。
為什麼很多人看別人做自媒體（或創業）好像很輕鬆，也想跟著做，但自己一做就卡關？
關鍵就在這裡：有些人做得出差異化，有些人做不出來。
能做得很輕鬆的，通常就是最後比較容易賺錢的那一個。
再舉另一個例子：組織上下的目標一致嗎？
作者受老闆委託去公司做顧問時，有一個很有用的方法。
把公司的主管都找來，面前放一張白紙跟一隻筆，請注意這個細節，不是讓主管們說，是讓他們寫。
(也就是要主管們先過腦子，不要張口就來)
問三個問題：
1. 公司今年的目標為何？
2. 公司為了達成目標實行何種戰絡？
3. 公司的各部門與小組為了執行該戰略，又發揮何種戰術力量？
作者說：
無論到場的高階主管有多少人，他們寫下的答案只能有一個。
然後，在我進行多次測驗下來，從來沒有一家公司的主管們寫下同一目標。
當我看到這一句「 來沒有一家公司的主管們寫下同一目標」
我真的笑出來了，哈哈。
為何？ 因為主管們都在忙著「內鬥」去了，根本沒有人管公司的目標是什麼。
也難怪公司不賺錢了，也難怪老闆要找「顧問」來了。
我自己也是老闆，雖然我這個公司只有我一個人，但事實上我就是老闆。
我這個老闆當的怎樣？
很慘，開店連賠12年。
我是從第13年開始寫部落格做網路行銷，我才慢慢開始賺錢的。
而且我賺的錢，真的就是「擠」出來的。
有案子，我就賺點工錢；
沒案子，就是喝西北風。
我其實一開始根本不懂什麼叫當老闆。
我是開始當老闆之後，才慢慢學著怎麼當老闆。
老闆要懂的事情很多，也要會很多。
但最重要的，其實只有一件事：想辦法讓公司賺錢。
為什麼這本書叫《擠出獲利》？
無論講什麼，講來講去，最後又會回到「賺錢」這個點上。
這也就是為何這本書明明就是一個「CEO教練」在教老闆做老闆的書。
為什麼書名要叫《擠出獲利》，這個懂行的老闆，看到這個「擠」字，應該就會會心一笑。
這等於是一個暗號。
當老闆說穿了，就是賺錢。
只要能賺錢，其他缺點都可以大事化小，小事化無。
但只要不賺錢，那這個老闆，講什麼都沒用，也沒有人要聽。
而這本書就是在教這個，教一個老闆如何在目前有限的資源下，賺錢。
不是賺大錢，那叫畫餅。
就教你「擠」出獲利。
順便教你如何幹好一個老闆。
請注意是老闆，不是主管，也不是領導，就是老闆。
我今天終於知道領導跟老闆的差別在哪裡？
領導就是領導，不一定要能賺錢，
但當老闆就一定要能賺錢。
不會賺錢的老闆，不是好老闆。
好，最後我想說的是，每一個老闆都是執行力最強的那一個人。
為什麼A當了老闆，而不B沒有。
肯定是A有更強的執行力，也就是行動力。
當然啦，你可能會說還要有運氣、資金、資源、背景……
但說到底，整本書看下來，你問我最重要的是什麼？
就是執行力。
作者敢出來教老闆做老闆，頭銜就叫「CEO指定教練」。
腦出血差點死掉，沒死成，沒死成，然後又出書，這就是執行力。
也因為差點死掉，所以這本書的內容「非常乾」，因為作者沒空跟你講虛的。
因為他知道，他時間不多了。
