【部落格實戰】442 | 自媒體困境：沒有廣告賺不到錢，廣告太多網友又跑光 (2026年9月更新)

(2025年原文、2026年9月更新)

我先講結論：網友想免費看內容，又不想看廣告；創作者想持續產出，又不能完全沒有收入。

這就是現在自媒體最現實的困境。

———

問：寫部落格掛廣告，你是在掛給誰看的？

答：當然是掛給網友看的囉。

有網友看廣告或點廣告，那就有廣告分潤可以拿，加減賺點零用錢。

可是現在無論電腦版或手機版，都可以直接使用 Brave瀏覽器，或安裝擋廣告的外掛，直接把廣告擋掉。

也就是說，你掛了半天，誰看？

（傻子才看你的廣告）

換句話說，如果你現在經營自媒體，還想只靠掛廣告賺錢，真的是越來越難了，也不是長久之計。

我特地寫這一篇，是因為我剛寫了一篇：你平時花時間看的那些YouTube影片，你覺得值得你花錢買會員嗎？

YouTube的影片值得你花錢買會員嗎？（見仁見智）

想免費看YouTube影片，就得看廣告，讓平台及創作者賺錢，你覺得合理嗎？（見仁見智）

其實網友的時間是很寶貴的，網友願意來看就不錯了，真的不要再考驗網友的耐心。網友的選擇很多，真的不差你一個。

但問題又來了，如果大家都不看廣告，那平台及創作者要靠什麼維持開銷？

是啊，這就是兩難的地方。

沒人喜歡看廣告，這是肯定的。

但是沒有廣告，平台及創作者就沒有收入。短期還行，長期下來，兩個都會一起完蛋。

這樣網友就沒有優質的影片可以看了。

不，網友會轉台。

這種情況不只發生在自媒體，網路平台也一樣。

舉個網路拍賣平台收費的例子，最早是奇摩拍賣，後來是露天，再來是蝦皮，現在後面還有酷澎。

只要開始收費或提高費用，網友就會開始往別的平台跑。

一開收費，網友就跑；沒跑的，也會想辦法避開收費。

那不開收費，改成讓網友看廣告呢？

網友還是會想辦法鑽空子，例如安裝廣告攔截器，不然就是直接換平台。

這也就是目前經營自媒體的困境。你努力了半天，想靠掛廣告賺錢，咦，賺不到，真的很難賺。

你想靠接業配賺錢，咦～～大多是互惠，很少有稿酬；就算有稿酬，通常也不高，換算成時薪，根本不划算。

所以不是廣告完全賺不到錢，而是對大多數的自媒體創作者來說，只靠廣告分潤，真的很難長久經營。

好了，這一篇我就講到這裡，不想再往下講了。

沒有一行是容易的，大家都不容易。

 

懶人包：部落格實戰全系列