【部落格實戰】108 | 網路行銷的20年演變：從網站、關鍵字到自媒體品牌 (2025年9月更新)

2000年，那時剛剛有寬頻，當時大眾對於「網路行銷」的理解就是做網站，開網拍，重點是「網站」。

2010年，那時部落格和 FB 正流行，那時候大家對網路行銷的理解變成，買關鍵字，買網路廣告，找網紅寫業配文。

2020年，這些招數全被玩爛了。差別只在於：願意花錢買網路行銷廣告死得慢，不買死得快而已。

為什麼說死得慢？因為你的利潤都被平台或廣告商抽走了。你投入大量的廣告費，越投越多，直到「廣告費 = 利潤」為止。

這就像什麼？是的，部落格掛廣告+寫配文也是同樣的情況，廣告掛好掛滿，業配寫好寫滿，但你最後得到的錢，換算一下比你去打工的最低時薪還低。

媒體工作者常常會有一個幻覺，叫「被動收入」。很多人誤以為掛廣告就是被動收入，其實是大誤區。(哈，笑死我了)

真正的被動收入是什麼？房租、利息、投資獲利，也就是你什麼都不做，時間到就會有錢進來；但經營自媒體掛廣告不是，你如果不花時間經營，你掛廣告會有收入嗎？

寫業配也是，你不花大量的時間用心寫業配文，你會有回頭客嗎？(這邊的回頭客是指廠商)

所以說，自媒體的廣告收入絕對不叫被動收入，它需要大量時間，而且還得「持續投入」才行。

關於網路行銷課程
現在很多「網路行銷」的課程課程在我看來，只是另外一種「變現」，你不懂，你來上課，我教你，至於你上完課後能不能賺錢，那是你的事，不是老師的事。

行銷的變化
．20年前：靠做網站就能行銷，因為當時很少公司有網站。

．10年前：靠關鍵字廣告及業配來行銷，當時這招還沒被玩爛。

．現在：想要靠網路行銷真正「獲利」，請注意我是指獲利，只剩一條路，花時間，花大量的時間和精力，做你自己或公司的品牌。

請注意，我這邊的做不是叫你去花錢打廣告，不是，是老闆自己跳下來或是老闆找員工來做。

例如：現在很多公司會自己拍影片放到 YouTube。一開始沒效果，影片也很陽春，但只要持續投入，會越來越好。這就是自媒體，你自己就是平台，你自己就是廣告商。

老路 vs 新路
當別人還停留在「做網站、買關鍵字、找網紅業配」時，你要有自覺，知道光靠這些不行。

你一定要先有這個自覺，你要自己跳下來做自媒體，而不是花錢打廣告。

真正要走的路是：老闆自己跳下來做。因為沒有人比老闆更懂自家產品。

你要做出自己的品牌，做出產品的差異化，把產品的市場區隔做出來，誰來做？這些都要你自己來。不是花錢打廣告，現在打廣告跟打水漂一樣。

打廣告花的錢=你的利潤，一加一減等於沒賺，白忙一場，請注意這一點。

最近熱門的美食外送也是同樣的道理，加入美食外送平台業績好像有提高，但利潤反而降低了，因為本來的利潤都被平台抽成抽光了。

這時老闆往往會跳出來講：網路行銷我不懂啊，我不會啊，我很忙，我沒時間啊。

以上我講了一堆，我要講重點了，

我今天還有一口飯吃，其實是我的同業還不懂得網路行銷。

天啊~~~~~~~~~~~~~~~~~~

後記：
10年後(2030年)，我還能靠這一招打天下嗎？我不知道。
如果10年後我還在，我再寫文回答你。

 

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2025年9月更新

現在網路行銷有多麼重要，甚至是必要，不需要我多說。

很多人會說 Blog 落伍了，退流行了。是的，這是事實。
但我想說的是：再好賺的生意，也有人賠錢；再難賺的生意，也有人賺錢。

重點是看誰做，而不是在哪裡做。

重點是你做不做，而不是做什麼。

選擇當然很重要，有時候比努力還重要。
但如果你連做都不做，再多選擇，你講再多，都是搞屁。

所以囉，我最近很常說這一句：先去做！做出一堆狗屎就是最好的開始，一個粗糙的開始就是最好的開始。

 

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