【部落格實戰】95 | 評論不可信？談網紅、KOL與業配的現實 (2025年9月更新)

網友在 有網友被告了，在網路上批評廠商要注意 中留言：
心有戚戚焉。現在 Google 地圖這麼發達，大家吃飯、買東西之前都會看評論，
自己也累積了不少評論，批評商家也沒少過。

但被告過一次以後才知道：評論是有技巧的。
直接講「難吃、太髒、有蟑螂」這種字眼，蠻危險的。
但如果說「不合口味、太鹹太甜、環境不甚理想、服務生跟客人有理解落差」，
這就相對安全。

有在顧網路評價的商家，用錢要維持好評價是很容易的，
現在吃美食買東西，漸漸覺得網路上的評論參考價值越來越低了。
 

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很明顯的網友是美食部落客，他被告過一次就知道「眉角」了。

但他也不禁懷疑：如果什麼都不能批評，那評論還有什麼參考價值？

老實說，真的沒什麼參考價值。
但換個角度，還是有一點點用，因為「有參考總比完全沒有好」。

更何況，現在的評論世界幾乎一面倒都是業配。
你想想看，業配文怎麼可能批評？幾乎都是一片好評。

我不想講得太難聽，你自己去看就知道，現在的部落格是不是清一色業配？
為什麼？廢話，當然是為了賺錢。

業配的話題我就不展開講了，請參考這裡：業配為什麼那麼討人厭？
 

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評論價值低落，那該怎麼辦？
我的看法很簡單：
既然評論參考價值不高，你只要追 KOL 就好，網紅就算了吧。
為什麼？因為你的時間寶貴。

網紅是什麼？
你經營自媒體一定希望能成功，如果紅了，就叫網紅。
不紅呢？隨你高興叫什麼都可以。Youtuber、FB 團主、部落客，隨你怎麼稱呼。
紅了就是網紅，不紅誰鳥你，就是這麼現實。

很多人經營自媒體只要小有名氣，就喜歡自稱網紅。
那「小有名氣」是多小？
我的標準：粉絲或流量至少要有一萬。
YT 或 FB 粉絲一萬以上、Blog 每日流量一萬以上，這才算「基本盤」。

那夠不夠？當然不夠。
敢自稱網紅，最好是 YT 或 FB 粉絲破十萬，Blog 每日流量破兩萬，
這樣才比較說得過去。

KOL 又是什麼？
KOL（Key Opinion Leader，意見領袖）就不一樣了。
網紅可以自稱，但 KOL 沒有人會自己喊，誰敢自稱 KOL，那個人就是二佰伍。
KOL 是一種網友的共識，必須是大家公認的。

通常這種人都有幾個特色：
．在某個領域深耕 10 年以上。
．人氣與知名度歷久不衰。
．同期的都掛了，剩下他還在，那他自然就是 KOL。

所以你要成為網紅，相對還算容易。
但要熬成 KOL？那就真的很難了。
人比人氣死人，你再好只要有人更好，那你就很難成為KOL，畢竟「領袖」本來就少數。
 

品牌商怎麼選？
品牌商、行銷公關公司想找合作對象，誰才是適合的？
很難說清楚，所以排行榜就變成一個很重要的參考。

痞客邦有「社群影響力排行榜 」，問題來了，又不是所有的部落格都在痞客邦。

所以囉，後來又有一個「聯盟排行榜」，專門給有意加入排名榜的「自架站」部落格，為何要加入這個？你以為是為了開心啊，當然是為了業配。

但業配其實對雙方都是坑：
．對部落客：接了業配，讀者會懷疑你。
　請參考：大部份部落客都會犯的錯？

．對品牌商：花錢沒效果，轉換率低得可憐。
所謂轉換率，就是 100 個點閱，最後只有 2 個人買單，那轉換率就是 2%。
一般來說，轉換率的理想值大概落在 0.5%～5%。

 

總結一下

網友來說，網紅太多了，而且幾乎都在業配，時間寶貴，你只追KOL就好。

對品牌商或廣告公司來說，網紅太多了，避免踢到鐵板，從「排行榜」切入會比較快一點，保險一點。

對部落客來說，成為網紅其實也不容易，如果要成為KOL，基本上你最少要深耕10年以上才有機會，去看一下，真的都是10年以上的老屁股卡在那裡。

 

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2025年9月更新

經營自媒體的本質就是：要人氣、要賺錢。
人氣起來了，就是網紅；更有影響力，就有機會成為 KOL。

對那些「有所圖」的人（想業配、出書、開課、賣課程），這些頭銜確實必要。
但對我來說，這些虛名反而是一種困擾，還常常招來酸民攻擊。

怎麼辦?

無解，水能載舟亦能覆舟。
我的做法是：盡量低調，默默堅持。

經營自媒體是長期抗戰，是跑馬拉松，只要能堅持下來的，例如堅持十年，基本上都是「網紅」了，真的。

但又有幾個人能堅持十年的?  很少很少很少。

所以囉，不用太在意那些虛名。
能熬下來，才是真的。

 

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