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(2021) 網路上有很多課程，我也不要講太遠，就拿自媒體經營來說好了，各種經營技巧一大堆。今天我只講一個：文案寫作技巧。
文案寫作肯定有技巧。
你如果有興趣，我直接舉兩本書，這兩本我都寫過筆記文：《超速寫作》、《寫作，是最好的自我投資》。
這兩本都很強，講的就是網路寫作加自媒體經營，而且兩位作者都是靠寫作為生，實戰經驗非常豐富，書中的案例也很接地氣，你一看就懂。
然後呢？
然後你還是寫不出來。
真的，這兩本書你都買了，也看了，就算讓你打開書來參考，邊看邊寫，你還是寫不出來。
就算真的勉強寫出來了，連你自己看了都不滿意。
好，暫停一下。
現在有另一個人，他根本沒看過這兩本書，你覺得他的寫作一定會輸你嗎？
不一定。
是的，你有沒有學、有沒有看書，其實都不能保證什麼。
多說一句，我發現很多人非常熱衷學習，就是什麼都想學，好像什麼都會一點，但最後就是什麼都做不成……
你如果問我文案寫作技巧，簡單四個字：多看多寫。
沒了，就這樣。
其他的講再多又如何？
你如果有興趣，你去搜一下「文案寫作技巧」，你可以看到一大堆。前面幾篇點出來看一看，是不是都很有道理？而且每一篇都講得頭頭是道。
甚至你還會看到很多很吸引人的標題，例如：「我是如何靠文案寫作月入數十萬、數百萬」之類的。
你一篇一篇點進去看，有沒有道理？
有。
然後呢？
然後你多看幾個之後，你會發現每個老師都有自己不同的見解。更搞笑的是，就算是同一個老師，針對同一個主題，也常常會有各種不同的說法。
然後你就暈了。
好像怎麼講都對，好像通通都是重點，什麼都給你了，但你就是搞不清楚到底哪一個比較好。
最後的結果是：你什麼都懂一點，但什麼都拿不出手。
也就是說，你花了大量的時間學習，越學越多，越學反而越不會。
以前你是什麼都不懂；現在你變成什麼都懂。
技巧學了一大堆，書也買了，筆記也做了，真到了要動筆的時候，你反而不會了。
舉個例子。
標題重不重要？
非常重要。
那是不是應該先想標題，想一個好標題？
是的，很多老師都這樣教啊。標題要先想好，等一下寫文章才不會跑題。
那內容重不重要？
廢話，當然重要。
只有好的標題，沒有內容，那還能叫文章嗎？
那內容又要怎麼寫比較好？
你卡住了。
剛剛標題已經卡死你一次，現在內容又卡你一次，等一下還有總結呢！
所以寫一篇文章對你來說，不是會不會的問題，而是你明明會，卻就是寫不出來。
我之前寫過一篇：完成比完美更重要。
我說，經驗是磨出來的，不是想出來的。
其實這句話還可以再補一句：
經驗是幹出來的，不是想出來的，更不是學出來的。
怎麼說？
所有的技巧，一學就會，一做就廢。
那要怎麼辦？
真傳一句話，假傳萬卷書。
你如果真想學，例如文案寫作技巧，不要再上課了，也不要再東看西看了，直接開一個部落格，直接寫就好了。
很多想學「文案寫作技巧」的人，我就問一句：你有經營自媒體嗎？
如果答案是沒有，那沒戲了，真的沒戲。
你想學？
你想個屁。
你這不是想學，你這是在空想，你只是在幻想。
想要很多，但沒有一樣能得到。
因為在「想要」跟「得到」中間，還有一個最關鍵的東西，叫做：實做。
你很努力，我看得出來。
你一直在學，我也看得出來。
但你從來沒有真正開幹，我也看得出來。
因為你只想學，你總覺得自己還沒學成。
而且我再講一句更傷你心的話：你最後頂多變成一個鍵盤俠。
說你是鍵盤俠，那都還算跟你客氣。
其實你就只是一個酸民。
酸別人第1名，真要你幹點什麼，你幹啥啥不行。
2026年4月更新
有一種人，剛好是本文的反面。
他從來都不學，但又花了大量的時間在網路上筆耕，專門批評別人。
這種人就是鍵盤俠，俗稱酸民。
什麼是鍵盤俠？
就是把鍵盤當成武器，在網路上到處批評別人的人。
什麼是酸民？
就是喜歡對事情發表尖酸刻薄言論，卻根本不在乎事情對錯的網民。
酸民很討厭，這個不用懷疑。
但你要注意一件事：酸民其實非常努力。
他們每天都掛在網路上，花大量的時間噴別人、酸別人、批評別人。
看起來好像很忙，也很有參與感，但最後啥都不是，連個名字都沒有。
你能說酸民不努力嗎？
不能。
你能說酸民沒有實戰經驗嗎？
某種程度上還真有，因為他們天天都在網路上實戰。
只可惜，他們實戰的方向完全歪掉了。
那問題來了：既然都願意花這麼多時間了，為什麼不真的幹點什麼？
例如，把時間花在經營自己的自媒體，寫自己的文章，做自己的內容，累積自己的作品。
這不比天天躲在螢幕後面酸別人，來得更有意義嗎？
所以上面這個例子，真的很充分地解釋了一句話：選擇，比努力更重要。
你把時間花在哪裡，最後你就會變成那個樣子。
如果你把時間花在學習，但從來不做，那你最後只會變成一個很會聽課的人。
如果你把時間花在批評別人，那你最後只會變成一個很會酸人的人。
但如果你願意真的下場去做，哪怕一開始寫得很爛、做得很慢、成績很差，你都還有機會越做越好。
所以問題從來都不是你學得夠不夠，而是你到底有沒有開始做。
真想學文案寫作，不是再去找下一堂課，而是今天就開一篇文章，硬著頭皮寫完。
因為經驗不是想出來的，是做出來的。
說白了，就是幹出來的。
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